Teoria dos Efeitos Limitados

   A teoria dos efeitos limitados, surge após a teoria da persuasão e se baseia na mesma. Ela deduz que a mídia tem influência limitada na sociedade por ser somente um instrumento de persuasão. Segundo a teoria a mídia tem a mesma forma que outras instituições como igreja, política, escola etc.. , passando por diversos filtros de caráter social do individuo antes de ser absorvida. Essa teoria é composta por duas correntes 1º) o estudo da composição diferenciada do publico, 2º) a percepção de que a eficácia do meio de massa só é susceptível em seu contexto social. Portanto, essa teoria aos processos de formação de opinião. Ela também contribui para o desenvolvimento do modelo two-step flow e da influência dos lideres formadores de opinião nas pessoas. Com tudo isso, a teoria dos efeitos limitados, chega a conclusão de que os efeitos, antes atribuídos a uma esfera individual, agora passam a estar direcionados a uma rede de relações entre as pessoas.